快手广告之友
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快手广告投放过程中可能会遇到的问题汇总

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发表时间:2022-09-02 16:16

  问题1:投放很慢,一直不跑量,长期没有展示


  出价:历史转化成本/同行成本/竞争因素-投放系统不考虑商品本身价格


  预算:我们建议可用预算至少>10个转化成本,给够预算放开跑


  快手广告投放时段:从前端跑量的角度,全时段+正常投放;选择行为转化+激活投放效果更好


  定向:通投or小定向+逐渐放开


  创意:要及时更新封面(即提升actr),同时也要关注bctr,(即优化视频内容本身+文案的及时引导),要关注视频内容是否有衰减迹象,及时更新视频内容;


  问题2:素材设置&质量分


  新素材设置相对高一些的价格:新上的素材需要经过流量探测过程,相对来说,已经跑了一段时间的素材积累数居多,跑量会更有优势,所以新素材投放初期可能效果和量可能都不太稳定,新素材跑出2万曝光后可适当下调价格。


  质量分展示规则:过去24h内有1000次曝光,才会展示质量分;如果投放过的广告组/创意暂停时间较长,新的质量分会考虑最近的1000次曝光来重新评估分数。


  质量分运行规则:两个定向、出价、预算相同的组,同时开始投放,质量分高的会跑的更快。如果三个基本条件调整,对跑量速度都会有影响。


  质量分影响因素权重:ctr约占50%权重,其余依次是视频播放时长、行为点击率、负向互动率、正向互动率。



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  问题3:关于激活率的问题


  1.计划成本高:


  1)应用包较大;


  2)存储下载包的服务器不稳定;


  3)安装包存在安全隐患;


  2.快手广告投放相关问题:


  1)问题:定向放开,ABctr都高,下载完成率高,激活低。


  原因:确认客户激活归因,用渠道包计量拦截率高。


  2)问题:激活不稳定


  原因:分包的劫持率不稳定,建议做api对接,用设备号匹配激活。


  问题4:将广告组或者广告创意的预算设置成非常大,或者预算不做限制,是否有利于账户提量?账户的广告计划预算设置超出账户余额,系统是否会进行缩量?


  账户预算会影响流控过滤,所以会影响账户提量。算法会去预算最小的层级去判断,所以如果余额过少,账户会根据情况防止账户超投,从而最后阶段消耗速度会减缓。


  问题5:同定向的组间是否存在相互竞争流量的关系?


  会,目标人群相同,必然会相互竞争,定向范围越窄,竞争关系越激烈。


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