快手广告之友
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快手的信息流广告特点

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发表时间:2022-09-01 14:53

  快手的信息流广告具有以下特点:


  1.产品推广目标形式多样,满足广告主多种快手广告推广需求。


  快手信息流广告能够帮助广告主实现提升应用下载安装、获取销售转化、推广品牌活动、手机销售线索等多种推广目标,同时具有丰富的落地形式和使用场景,能够满足广告主多样化的推广需求。


  2.打通信息流广告全链路,全方位提升广告触达效率。


  快手的信息流广告位置在快手发现页面第5位,是用户浏览场景的主要视觉区域,曝光效率高。用户点击视频封面后,进入视频详情页,自动播放,详情页有明确的引导行为交互区域,同时可以评论和互动,变单一的信息传播为双向和全面传播点击行为按钮后会跳转到落地页或应用商店(安卓应用直接下载安装包),介绍相关场景,并且完成客资收集或者应用下载,整个路径完成符合真实的用户消费和决策场景,转化率很高。同时快手还提供了自助建站工具,提高广告主快手广告推广效率,低成本高效获得客资线索。


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  3.定向功能丰富,更精准触达目标人群。


  快手有5大类定向投放功能,可以从基本属性、用户环境、预算排期、兴趣爱好、算法优化5个维度进行精准投放。底层逻辑就是AI会进行海量的视频理解和用户理解,然后把内容和用户进行精准匹配。这个匹配的机理不仅仅只是根据单个用户的喜好需求和内容来进行连接,还会基于某一个内容点来研究大量的用户具有哪些共性,找出这种共性,再来用它拓展单个用户的兴趣边界。简单来说,就是AI让成千上万的用户和你一起来探索。


  4.多样灵活的创意素材形式,在互动中让广告更高效。


  快手平台对创意形式支持度高,能够兼容各种尺寸的短视频、图片影集等多种形式,让创意更灵活、互动形式更多。快手一直致力于研究多模态信息融合的视频理解技术,通过这项技术能够使得机器更好地理解视频中图像、文字、语音、音乐等多重维度的信息,实现机器对视频更高层级的理解。同时还根据用户的正向和负向互动,实时调整算法对流量的分配,高效匹配人与广告信息,在内容推荐、分发上有更清晰的参考依据。


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