视频类广告投放

快手广告投放创意有哪些套路?

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  2018年可以说是短视频行业投放的爆发年,快手app广告投放无疑是这条赛道上最强的车手之一。


  据快手官方披露的数据显示,2018年全年在快手app广告投放达到1.9亿,每天上传的原创作品数量达到1000万+,每天的点赞数量超过3亿,而且它的DAU也达到了惊人的1.6亿,在中国移动互联网整个行业中排名第七。

快手app广告投放.png

  根据艾瑞数据分析快手的用户群,男性比例相对均衡,25-35岁的用户群占53.97%以上,山东、河南、广东、河北四省用户比例较高。

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  由于其覆盖的用户基数大,用户日活跃度高,形成了高质量的流量入口。自十月份快手app广告投放正式推出营销平台以来,它一直受到广告主的青睐。


  那么,快手app广告投放平台的广告整体呈现出什么规律呢?广告创意有哪些套路?AppGrowing是2019年(1月1日-2月28日)追踪到的快手广告平台的广告信息,深入分析快手平台的广告信息。


  快手app广告投放平台广告投放概况。


  1)游戏行业是重点广告主,广告比例超过60%。


  基于AI智能和广告算法模型,根据行业细分跟踪的快速广告信息,进一步分析不同行业的广告比例。


  在统计周期内,游戏行业是该平台的重点广告主,广告数量占60%以上。其次,文化娱乐和综合电子商务行业的广告性能也很好,排名广告Top3行业。

快手app广告投放.png

  2)信息流视频广告单视频时间集中在15-30秒。


  在跟踪的快手app广告投放平台和颤音媒体的信息流视频广告中,单个视频的时长主要集中在15-30秒。


  据推测,在快手和抖音平台的广告投放中,广告主更倾向于将视频信息流控制在15-30秒之间。


  3)在应用(非游戏应用)广告中,购物和娱乐应用广告所占比例较高。


  分析应用程序(非游戏应用程序)各类应用程序的广告数量,购物和娱乐应用程序的广告数量分别为35.2%和32.7%。


  可见购物应用和娱乐应用是应用的重点广告主。


  在游戏广告投放中,仙侠、传奇题材的游戏投放力度较大。


  仙侠主题游戏是快手游戏的重点广告主,广告数量占游戏总广告数量的27.0%。而且传说中,三国题材的游戏在快手app广告投放平台上投放也比较热门。


  快手app广告投放平台的各个行业。


  信息流视频广告创意分析。


  所以,快手行业的信息流视频广告投放常用的套路是什么?


  我们进一步分析了各行业信息流视频广告的创意,希望能为广告主快速发布平台提供参考。


  1)仙侠主题游戏更注重直接刺激作为吸引力。


  传奇题材游戏创意强调爽点,明星代言仍然是一种重要的创意噱头。


  传说主题游戏的投放创意主要有以下两个方面。创意点一不涉及明星代言,主要是通过强调游戏的爽点,比如战斗场景中的暴击连杀、爆炸装备、装备回收、挂机奖励等等。


  创造性点二则主要以明星代言为主,其中以成龙代言系列游戏和甄子丹古天乐等众明星代言的贪玩系列游戏为主。


  贪玩系传奇因新增甄子丹为代言人,近期投放的创意点主要围绕不要再玩假传奇,找出甄传奇这一创意点。


  三、金融借贷类信息流视频广告常用套路盘点。


  金融借贷信息流视频广告通常使用以下四个创意点来引出相应的产品,在引入借贷产品时,主要围绕最高可借X万元、X分钟到账、日息低至X元三个宣传点。


  4)护肤品-唯品会信息流视频广告分析。


  就拿唯品会所发布的信息流视频创意来说,它主要是通过美妆主播的测评,推荐的方式引出相应的产品,进一步引出购买渠道——唯品会新人专区。


  引导相关操作时,详细具体,引导用户尝试。


  5)折扣销售App-拼多多信息流视频广告分析。


  在快手app广告投放平台上,拼多多主要推出的产品主要有厨卫小家电、日用小百货神器、精品玩具、小吃等便宜、有趣、实用的小玩意。


  信息流动视频内容为本产品的使用演示,直接拍摄,切合用户使用场景,进而引出下载拼多多的旁白和字幕。






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