视频类广告投放

快手广告投放流程,快手广告收费标准,快手广告优势

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  快手—“记录世界,记录你”,是一个著名的快手短视频社区,该社区注册用户数达到7亿,每天活跃用户1.6亿,月活跃用户超过2亿;视频平均播放次数达到150亿次,每天用户点赞数超过3亿;目前用户上传了80亿条原创视频素材。快手深受年轻人的喜爱,其中90后、00后用户占快手总用户的82%以上。从性别来看,男性用户略多于女性,男性占55%,女性占45%。就地区而言,快手在国内各大城市都有覆盖,东三省、河南、河北、山东、广东、安徽、浙江等省份的用户活跃度都很高,而快手在二三线城市的市场渗透度也很高,在下沉市场具有很强的商业潜力,一线城市10%,二线城市36%,三线城市20%,四线城市及以下34%。快手一直坚持“以人为本”的理念,坚持普惠,不做任何事情,不签约任何明星,坚持原创。

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  快手广告的投放流程,收费标准,快手广告的优势。


  第一,广告开户。


  为便于快手广告投放,我们可以找代理开户(比如深圳厚拓),代理也可以帮你做广告的代运营,广告主只需提供相关资料(营业执照,行业资格等),比较省时省心。


  作为快手的广告代理商,深圳厚拓如果你想在抖音平台上投放广告,可以通过深圳厚拓开设快手的广告推广账户,进行广告投放。因为快手广告用户多,体验也比较好,对广告材料的审核也比较严格,而深圳厚拓在广告创意制作、专业落地页制作、视频拍摄、广告投放等方面,都拥有了较强的团队,能够为广告主提供全面的广告优化服务,节约广告主的工作量,同时也能带来更好的广告效果。


  明确推广需求,制定推广方案;


  在开了广告费后,我们就可以根据自己的推广需求,着手制定推广计划。第一,应该明确自己的推广目标,快手广告可以根据用户的不同需求,在应用安装、电商下单、品牌推广、营销线索收集等方面满足广告主的推广需求。


  为满足游戏、APP等下载安装类推广的需要,可直接点击下载或跳转到应用商店。促销电子产品,可deeplink调整淘宝,天猫APP到宝贝页面。做品牌推广时,可直接跳到指定网站或落地页。完成销售线索收集,问卷填写等工作,可创建落地页,用户可点击跳转。总而言之,广告主首先要清楚自己的推广需求,然后根据需求来制定推广计划,同时还要设定好自己的广告预算,为后续的广告投放做好准备。


  广告创意性设计。


  广告创意设计、广告材料制作,是快手广告投放的关键环节,它决定着广告的效果和广告的转化率,好的广告创意设计在投放过程中能起到事半功倍的作用。


  投快手广告,最主要的是我们的视频,从文案到视频质量,再到页面落地,都是需要我们格外用心的地方。文字也就是我们的视频所呈现的内容,要贴近自己所宣传的产品,在最短的时间里给用户带来视觉冲击,引起用户的关注。上载视频素材时,应保证视频质量,尽量选用高清、高质量的视频素材。


  另外,在选择标题时,要简明扼要,不要太过冗长。落地式页面的设计也要注意,视频吸引用户点击跳转,好的落地式页面决定了转化率,如果落地式页面质量差,没有设计感,即使前面的视频再怎么吸引人,也无法转化。


  这样做完后,就可以上传材料,等待审核通过。


  第二,快手的广告投放开户。


  一、开户价格。


  我司刊登的快手广告,第一步是开户,选择找代理开户。快手开户所需的费用是广告费的预付款,这笔钱直接进入广告主的广告账户,快手的第一次充值最低是10000元,幸运的是遇到了活动最低的5000元也能充值。这笔钱直接用于广告宣传。如选择代理开户,则需另外付服务费(省时省心,对于没有自己专门推广团队的中小企业,选择代理开户的性价比较高)。


  这个10000元,就是自己的广告推广费用,广告主可以设定每日消费上限。当这个广告花费了10000美元后,可以选择续费,如果没有续费,广告将会停止。


  二、计费方法。


  说到快手开户价格,我们接下来要继续了解,快手广告的收费方式。快速信息流广告的计费方式主要有CPC、CPM和OCPC三种:


  CPM千次显示计费,是指在广告投放过程中,每个听或看过该广告的人平均分摊广告费用,由于金额较小,所以需要将1000在快手手中,根据广告的位置和时段等,费用各不相同。最小的标准是Android端15元,IOS端20元。


  点击费CPC,广告显示是免费的,只有当用户点击你的广告时,平台才会扣钱。在安卓端,快手的信息流广告一次点击成本为0.1元,IOS端为0.2元。


  优化点击付费,OCPC和CPC一样,也是按点击付费的,但与CPC相比,OCPC采用了更科学的转化率预测机制,通过大规模筛选,提高了广告的点击和转化率,使每次显示都有更大的被点击机会,而每次显示都有更大的转化率。而OCPC的费用也要比CPC高得多,一次点击大约5-10元。


  为何选择将广告放在快手上,快手广告优势有哪些?


  暴露在阳光下的数量。


  五月,在第七届中国网络视听大会上,快手副总裁王强透露,截至五月,快手的每日活跃用户“艺匠”已超过2亿。快手作为当前主流的短视频平台之一,无疑是一个庞大的流量池,注册用户已超过7亿。每天都会有大量的注册用户和超过2亿的活跃用户在快手上投放广告,平均每天有150亿次播放,每天有4亿多个点赞,这将给我们的广告带来巨大的曝光量。


  二是定向精确。


  因为起步较早,快手平台积累了大量的用户数据,可以精确定位广告客户所需要的目标人群。Snapchat可以根据用户的基本属性、兴趣爱好、用户环境和算法优化四个方面来定位目标人群。


  基于用户的性别、年龄、地理位置等基础信息的最基本属性定向为基本属性定向。按照用户的兴趣和爱好对标签进行筛选,通过用户的APP行为,在手中快速留下痕迹,进行定向。基于用户环境的定向,就是通过用户使用设备,对网络环境进行定向。算法优化是指快手推荐的广告内容,采用一种以广告与用户群匹配程度为核心的算法机制,根据广告历史表现,自动优化提升用户的封面点击和行为点击,筛选出对产品感兴趣的用户。


  快手的上述定位定位准确,可以帮助广告主准确定位目标人群,不浪费广告主的每次曝光和点击,最大限度的提高广告的转化率。


  用户粘性极高。


  快手是基于社交+兴趣的内容推荐方式,先社交再兴趣,对平台用户的信任度较高。快速手游的内容创作者可以通过直播或视频,反复与关注的粉丝建立“链接”,加深粉丝和关注的KOL的粘性,这样,快速手游的老铁经济也就诞生了。高用户粘性、高信任度、高忠诚度、高人情味平台更有利于提高广告转化率。


  效果是受控的。


  快手提供多维的分析报告,让广告主可以实时监控自己的广告推广细节,可以清楚地看到广告效果及后续的转化。另外,广告主可自由设定每日广告预算,最大限度地监控广告成本。

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