视频类广告投放

什么是快手广告?快手广告位介绍?快手广告开户找谁?

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  一,快手广告平台简介。


  快手著名的UGC(用户创作内容)短视频社区,注册用户数达到7亿,每日活跃用户达到3亿(截止2020年初),月活跃用户超过4亿;每天平均播放视频达到150亿次,累计点赞量超过3500亿;快手已拥有2.5亿用户。快手深受年轻人的喜爱,90后、00后用户占快手用户总数的80%以上。从性别上看,女性用户略多于男性,51%为女性,49%为男性。就地区而言,快手在国内各大城市都有覆盖,东三省、河南、河北、山东、广东、安徽、浙江等省份的用户活跃度都很高,而快手在二三线城市的市场渗透度也很高,在下沉市场具有很强的商业潜力,一线城市10%,二线城市36%,三线城市20%,四线城市及以下34%。

快手广告.png

  在热销的同时,快手也推出了官方营销平台,供广告主投放快手信息流广告,为商家提供网络营销服务。


  第二,快手广告简介。


  快手的信息流广告。


  快手于2017年推出信息流广告,通过持续不断的投放、优化、升级,积累了大量的用户数据,也使快手广告投放更为精准,广告效果更佳。


  在推广方式上,快手信息流广告与传统的搜索类广告有着显著的区别和独特的优势。而传统的搜索类广告,是“用户找商家”的模式,即用户通过搜索相关关键字,触发商家广告展示,用户根据自己的兴趣来选择合适的商家。而且快手的信息流是基于用户在互联网上的行为,利用大数据推算出用户的潜在需求,并将用户的潜在需求进行标签化处理,商家可以根据自己产品的潜在顾客所属的标签进行广告投放,能大大提高产品的曝光度,并吸引感兴趣产品的用户。快拿营销平台有以下四个优势:


  1,流量红利:短视频行业在流量红利期和快手平台有良好的广告环境,让广告精准触达。


  2,老铁经济:快手已经形成了独特的“群体”,“老铁经济”使社交粘性更强。


  3,技术驱动:在短视频行业深耕7年,坚持“去中心化”的原则,通过技术驱动,实现内容与用户的个性化匹配。


  4,内容多样:内容丰富、真实、简单易行;


  快手广告投放地点。


  快手广告在每一次发现页面刷新的第5或第6段视频中显示,当用户每次打开快手AP页面或当用户从页面下拉时,该广告显示的是自上向下的第5或第6段视频。为何是第五或第六,而不是固定的第五位?因为快手的视频封面有大有小,所以广告在展示时,也会根据版面需要调整展示位置。


  为保证广告效果,快手新下载/注册时间在7天以内的用户不会推广告。由于新注册用户平台获取的有效信息有限,难以准确定位,而用户使用APP一段时间后,平台能够及时了解用户的潜在需求,为商家提供更好的广告服务。


  快手视频中信息流广告的展示风格。


  这个屏幕就是当用户打开快手或向下刷新时呈现的效果,即第5个或第6个视频位显示的商业广告风格,当你投放广告时也会出现这种显示风格。


  此为用户点击“广告视频”后进入的视频播放页面,此页面上部为我们上传的“广告视频”,下部为广告信息,包括广告链接等,广告链接一般指向我们的落地页或直接下载APP。


  我们点击“广告视频”下的链接进入这个页面,这个页面可以自己提供,也可以用快手工具来快速搭建,落地页就是广告的直接转化页面。落地页大致包括4类:


  (a)电商下单,即可以是第三方电商平台(淘宝,天猫,京东,唯品会,拼多多等)或自建平台;


  (b)表格收集,这类一般用户收集客户信息,随后由销售人员后续开发,主要是金融贷款、教育培训、第二类电商等;


  (c)应用程序下载,广告商需要应用程序下载,如游戏下载,应用程序下载等等。


  (d)品牌活动,以品牌活动广告为目标。


  流量广告广泛适用于各种品牌、效果广告商,支持各种应用场景和推广需求:


  a,应用安装类:信息流广告促进用户下载、安装、激活等行为。


  b,下单类:信息流广告帮助获取用户,完成淘宝上的浏览、下单、购买等行为。


  c,品牌活动推广类:通过信息流广告获得用户访问页面的机会。


     d,销售线索收集类:通过信息流广告的方式收集销售线索。


   e,提高应用活动性:支持通过deeplink收回老用户或提高用户活动性。


  主题挑战推广:


  直击广告主题页,号召用户参与制作与主题相关的视频,提升品牌知名度。


  除了上述几个直接与广告相关的位置之外,快手还提供了几个交互式位置,帮助商家更大限度地吸引潜在顾客。


  可放置联系信息的个人主页,以便潜在客户主动与您联系。


  私人信件,让用户直接与你联系。


  评论,当用户看到你的广告后,你会在评论中表达你的想法,你可以充分利用评论功能与用户互动,做口头营销,或者直接开发客户。


  快手广告的定向维度。


     1,基本定向:支持多个基本定向,如年龄、性别、地域,帮助广告主筛选用户;


  2,兴趣爱好:支持兴趣、人群、标签等属性定向,挖掘人群潜在的兴趣需求;


    3,使用环境:可由系统判断用户设备、操作系统、网络状态,广告客户可根据投放要求选择;


  4,算法优化:采用OCPC方式投放,广告精度高、成本低、转化效果好;


  OCPC是OptimizedCostPerClick,它根据优化目标,为广告主提供自动的优化效果,可持续地提高广告主的广告投放效率和投入产出比,有效地解决了广告投放成本不稳定,转换成本过高,转换量过小等问题。当前支持点击、下载完成、激活、表单等优化行为。游戏业重点使用ocpc激活,对超出成本的广告组,系统会自动赔付。


  费用排期:可设定每日预算或指定费用排期,更好地控制费用排期。


  广告费用。


    1,出价方式:快手广告采用竞价方式出价,出价较高的广告主广告优先获得展示机会。


  2,bcpc(点击)收费:点击收费时,Android端的最低价击出0.1元,IOS端的最低价击出0.2元。


    3,在20分钟内重复的点击行为只计算一次行为,并扣除相应的费用。


  4,按cpm(曝光)收费:按cpm收费的话,每cpm15元。


  行业准入。


  一,质量产业。


  美容业、招商加盟、直营电商、淘宝电商、二次电商、教育培训、展会、美容院、婚纱摄影、汽车机车、家居、机械设备、餐饮/服装等行业都是优质的热门行业,有较好的投放效果,也有相对较多的投放案例和转化数据做参考。之前行业内的公司现在都在投放快手广告,相对比较有优势。


  二、禁止行业。


  除美容痘(除白名单)、3C数码(品牌、经销商外)、黑五…


  目前快手的祛痘产品属于非开放品类,只有部分快手认可的品牌企业(白名单)可以投放,非白名单企业不能投放。

客户服务
 
 

服务热线:15007285693

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