移动互联网的短视频社交时代分析

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随着移动互联网时代的到来及智能手机的大面积普及,人们把闲散的业余时间消耗在智能手机客户端上了,移动客户端逐渐取代电视、报纸、书本、杂志等的功能。移动互联网时代人们的业余时间集中到手机上的各种软件,短视频自然应运而生。

从短视频软件的用户倾向来看,小米科技根据2亿用户的习惯分析显示,快手的下载量始终处于第一位,其次“头条视频”;从短视频社交软件分布区域来看,短视频客户端主要分布区域以三、四线城市为主,一、二线城市比例较低,以男性为主,尤其是青年男性;从快手的数据来看,其年轻用户分布广泛,在三四线级城市有较高覆盖,用户学历普遍不高。快手的成长战略是自然生长,我国乡村常住人口为 6.2 亿人,而快手抓住了其中沉默的大多数。

快手广告用户突破 7 亿、冠名大量综艺节目,获得腾讯投资,从仅仅深受小镇青年喜爱的短视频软件,到攀上了中国互联网短视频时代的高峰。从日活跃用户三、四千万,到2017 的日活过亿。快手已然成为短视频社区软件的领航者,其打造了记录与分享的短视频软件属性,让广告主与用户成为朋友,极具针对性的直达受众,得到广告主及受众的极高的满意度。

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当然,大的市场竞争就会多,想挤占三四线城市和农村市场的除了“快手”就是“今日头条”推出火山小视频和西瓜视频,两款短视频为主打的软件APP,主推 15 秒短视频。业内分析,今日头条希望从一、二线市场进军三、四线城市市场,圈更多的粉丝量,但是,受到风格及运营模式的限制,从竞争结果上看,快手更为成功。快手成功获得腾讯投资,与腾讯的深入合作,发展空间更大。

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快手作为短视频社交软件,其俨然成为“记录世界、记录你”的代言,快手广告平台作为视频载体,快手广告投放成功的连接着广告主及受众,其作为传播媒体是成功的,其定位于大众,成功的打造了一款成熟的短视频软件。

从行业来看,无论是快手、火山小视频等任何短视频软件的出现,都给了普通人展示自己、获得社会关注的机会。广告主通过快手分享视频广告,通过软件推送直达目标人物,得到展示自己产品的机会,发展潜力巨大。


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