视频类广告投放

美的小家电X快手两大国民级品牌强强联手,打造短视频营销新矩阵

433

  近几年来,快手短视频广告领域快速发展。根据资料统计,2019年短视频用户规模已经突破8.2亿,预计到2020年行业整体规模还会继续扩大。常言道,“有人的地方就有流量,有流量的地方就有商机”,随着短视频内容流量的爆发,各种消费场景的“云”连接,打通了购物场景,实现了闭环交易,边看边买,给电商带来了新的发展机遇。

快手短视频广告.png

  同时,在疫情的催化下,线下分销网络也迎来了线上渠道整合的良机。怎样通过直播和短视频盘活线下流量,扩大销量,扩大市场份额,成为品牌新的时代课题。


  强联合,率先建立快手的新零售营销矩阵。


  美的生活小家电积极拥抱潮流,与快手短视频广告平台展开战略合作,强强联合,共同打造美的小家电快手红孵化计划。第一批700多名导购进驻快手,初步建立了以美的生活小家电官方账号为中心的账号矩阵;快手平台为美的矩阵号短视频内容提供专业的培训和指导,实时带货,以及店铺日常运营,同时匹配站内硬广、推广、红人资源等流量,为美的新零售营销矩阵助力。


  据悉,美的生活小家电是快手唯一一家进行战略合作的家电品牌,此次强强联合,意在打造行业第一款小家电短片营销案例。


  了解新的生活方式,满足健康需求。


  疾病暴发下,健康养生不再是中老年群体的专属话题,全民更多地关注饮食健康,“在家做饭”已成为热潮。美味可口的生活小家电洞悉了居民消费行为和消费习惯的变化,推出了低糖电饭煲、祛脂压力锅等一系列恰巧满足了消费者健康、美好生活需求的产品。


  与此同时,美的生活小家电联合快手官方,在平台上以“美食之美”为主题,发起了“美厨王挑战”,迈出了双方战略合作的第一步。据介绍,此次活动以居民关心的饮食卫生为切入点,将低糖电饭锅、破壁机等产品与方便、轻松的创意美食场景深度融合,极大地激发了粉丝参与的热情,由此催生了用户生成UGC内容。主题不断发酵,激发用户社交裂变传播力,从而达到短视频病毒营销的效果。


  游戏升级,强大的互动效果,建立营销闭环。


  小家电美家乐联合快手祭出了“超级品牌日”+“美家乐挑战赛”的现场直播+短视频营销组合拳,在具有超互动气氛的快手短视频平台上,以真实的社会关系链为背书,最大限度地激发用户的购买欲望,实现从种植到收获,从吸引到体验到沉淀,完成全链条营销闭环。


  与此同时,美的小家电敏锐洞察到用户的新需求,从“美食”切入,让粉丝和品牌双向互动,激发用户的社交裂变力,配以快手平台官方流量支持,让矩阵号得以大规模曝光,精确覆盖垂直人群,实现快速增长。


  据悉,共有220位导购员参加了“美厨王挑战赛”的活动,活动总曝光量2463万+,短视频总播放量383.5w+,直播观众总数480万+。短短的30天内,美的生活小家电矩阵粉丝数量从零跃升到20万+。与此同时,官号第一次卖货就实现了一场(1小时)直播销售额17000+元。由参加人数到观众,由粉丝增长到销售转化,数据上涨指数直线上升,美的生活小家电交上了满意的答卷。


  值得一提的是,此次活动不仅有导购,还有素人参与,还有贺仔(张二嫂),王豆豆爱逗儿,野哥来了,大胃王余多,大胃王朵一等网红大咖助阵。更令人吃惊的是,导购和连麦PK环节都在进行。把一只鸡炖了不用加一滴水”,“把丝瓜拔了也可以做,没问题”,“懒人模式,食材放进去,盖上盖子,就行了!”《千粉》导购凭借线下店铺经验,赢了千万粉丝网红大咖,引来无数《老铁》双击666!


  毋庸置疑,直播带货,快手短视频广告营销已经成为2020年品牌营销的重要趋势。美人鱼小家电将与快手平台携手,不断探索短视频直播营销的新玩法,构建短视频营销矩阵,用小成本撬动大传播,为市场提供更多可借鉴的营销案例。

客户服务
 
 

服务热线:15007285693

vivo平台.png

广告服务-芳芳

二维码_更多媒介客服_2021-04-03 21_46_05.png_看图王.png

广告服务-婷婷

ABUIABAEGAAgq5Db-gUoy8rtkAYwZjgp.png

更多‍需求提交>>