快手广告学习

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根据快手官方披露的数据,2018年全年在快手发布作品的用户达到1.9亿,日均上传原创作品数达到1000万+,日均点赞数突破3亿,而其DAU也达到了惊人的1.6亿,名列中国移动互联网全行业月均DAU排名NO.7。

基于艾瑞数据分析,快手的用户群体,男性比例相对均衡,25-35岁的用户群体占比超过53.97%,山东,河南,广东,河北这四个省份的用户占比较高。

鉴于其覆盖用户基数大,用户日活跃度高,形成优质的流量入口。自从10月份快手正式推出营销平台以来,快手一直备受广告主青睐。那么,整体上快手平台广告投放呈现哪些规律?广告投放创意有哪些策略?App Growing以2019年(1月1日-2月28日)所追踪到的快手广告平台的广告投放情报,深度解析快手平台广告情报。一、快手平台广告投放概览1)游戏行业为重点广告主,广告数占比超6成基于AI智能及广告算法模型,对所追踪到的快手广告情报按照行业细分,进一步分析不同行业的广告数占比。在统计周期内,游戏行业为该平台重点广告主,广告数占比超过6成。其次,文化娱乐及综合电商行业的广告投放表现也较好,名列广告投放Top3 行业。

2)信息流视频广告单视频时长集中在15秒-30秒

在所追踪到的快手平台及抖音媒体的信息流视频广告中,单视频时长均主要集中在15-30秒。

推测在快手及抖音平台广告投放中,广告主更偏向将信息流视频时长控制在15-30秒区间内。


3)在应用(非游戏App)广告投放中,购物及娱乐类App广告占比高

分析应用(非游戏App)各细分类型的App投放广告数,购物 及 娱乐类 App的广告数占比较高,分别为35.2%,32.7% 。

可见购物类App及娱乐类App是应用类重点广告主。


4)在游戏广告投放中,仙侠,传奇题材游戏投放力度高

仙侠题材游戏是快手游戏投放的重点广告主,广告数占整体游戏广告数的27.0%。而传奇,三国题材的游戏在快手平台投放也较为热门。


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