一、投放准备及操作流程快手广告开户-搭建小游戏资产-魔力建站落地页-投放二、账户搭建策略1、出价建议●付费单出价由于小游戏用收集销售线索投激活链路，前期定制了特别链路需要单独加白，可联系快手广告开户同学。●ROI类产品当前account下，付费事件(EVENT_PAY)+有效付费金额(purchase amount)，两者一起回传，单账户累计20个有效付费后自动开通，全部账户可用●ROI出价...
1. 背景现有的大量堆素材、复制和无效搭建的现状，不仅对平台的起量率与稳定性都存在负向作用，对于广告主来说也陷入无穷的素材内卷，基于此上线新的冷启动优化实验——新建素材提价探索。2. 影响范围已全量。仅对外循环信息流广告（上下滑/双列）生效，联盟、搜索、激励、开屏等流量暂时不受影响。3. 策略说明3.1 策略逻辑在快手广告投放冷启动初期，系统对新建素材进行提价投放，帮助提升跑量，并且当素材累...
一、美感设计很重要！1、出镜主体广告内容出镜的主体( 包括产品演员、场景等元素)展示是否美观合适，与用快手广告推广的产品保持调性一致优质素材：视频呈现场景符合脚本设计，演员形象着装等符合人设且得体，出镜产品整体美观低质素材：拍摄场景脏乱差或猎奇，出镜演员着装随意或涉及低俗擦边、展示危险或不当行为以博眼球等，演员纹身出镜或具备饮酒情节等出镜画面主体为诱导点击的内容2、画面包装快手广告推广素材整...
一、优质素材基本要求(1)内容情节: 有字幕、有配音、剪辑流畅，前3s具有吸引力(2) 脚本价值 : 推广意图明确、无负面价值观(3)美感:人物形象、场景及色调需与推广产品整体相符(4)音画 : 画质不模糊、音质无杂音、音同步( 5)完整 : 首尾清晰二、平台底线广告内容不涉及违法违规问题，不涉及广告法、视频审核标准中规定的禁投内容，不涉及低质类内容( 如虚假宣传、收益夸大、低俗、素材拼接等...
一、优质广告定义1.优质广告分类概览广告内容“，指该广告符合平台广告投放审核标准，不包含明显低质素材的控点，同时在观感层面及体感层面均表现良好的广告素材，优质的快手广告推广需符合平台所倡导创作方向，且能够在观感上给用户较好的观看体验及愉悦感受"推广载体”指广告主所要实现的主要营销目标和快手广告推广目的，为实现这一目标会使用多种推广手段。通常而言，有“推广品牌活动”、"提升应用安装”、“提高应...
1.不要使用快手广告素材库已有广告，也不要反复使用自己的原有视频2.重新创作优于二次创作3.二次创作的情况下，同一素材生产过程中原创纬度的变量尽可能多，调整纬度越多，视频原创越高，快手推广的效率就越好4.二次创作的情况下，同一真人视频脚本做单一方向调整，重点整对画面占比影响较大的原创纬度( 脚本设计>拍摄手法>实拍场景/非实拍场景>人物>原创组接>排版布局)，画面占比低的声音、文案(实拍类)...
原创优质广告素材生产宣导，旨在通过鼓励原创优质广告视频生产，帮助原创优质素材拿到更理想的消耗和跑量周期，联动广告主和快手推广代理商一起打造快手平台素材新生态。从而达到构建良好广告生态，实现用户、广告主、代理商、平台方多方共赢。一、策略说明对原创优质素材审核时效、流量分发、测出率和跑量周期将均优于重复低质素材二、原创广告定义1.原创广告分类概览原创广告指广告主根据自身的快手推广目的，对视频内的...
一、关键词1、关键词选取1. 关键词来源：① 在线推词工具：通过快手广告推广平台可以查看：以词推词、账户推词、行业词包② 其他搜索平台的关键词词包2. 关键词建议： ① 关键词数量要多，冷启动时建议不少于5000个关键词 快手用户的搜索词通常都很长尾，需要广告主添加更多关键词； 投放初期可添加一定量关键词使用广泛匹配充分跑量，后根据搜索词报告添加关键...
一、新开账户：建议新开账户进行搜索广告投放主线：基于不同行业的用户搜索习惯进行结构性搭建●矩阵账户要点：建议新开的快手广告投放账户单独投放搜索广告，可开通矩阵账户分账户精细化运营 ●账户结构●数量限制：一个账户内搜索广告计划≤500；一个计划内推广组≤50；一个组内关键词数≤1000；一个组内自定义创意数≤15。(以上包含已删除)●搭建要点：1.推广计划：新建搜索广告推广计划2.推广组： ...
直播中1、主播侧● 根据现定好的快手推广计划进行直播；● 游戏讲解：游戏画面，画质，职业，重点游戏玩法，游戏攻略等；● 福利礼物：一定是时间内发放弹幕红包。引导用户下载游戏，并且在直播间划分出一块区域放置礼包码；● 直播气氛：讲解极富感染力,渲染力,容易引发用户共鸣和转化。1）欢迎提醒话术欢迎**来到直播间+游戏相关介绍2）引导提问话术小伙伴们是不是经常在玩**游戏的过程中有一些关卡特别难过...
一、什么是信息流直播推广?通过将视频素材或实时直播画面呈现在视频流上，将用户引流至直播间，并借助直播间内的小铃铛转化组件，用落地页、应用下载的方式实现用户转化，给线索类、下载类客户带来新的直播营销能力。二、直播前准备流程相关：账户和主播的准备１）投放账户准备：开通 DSP后台 （测试阶段）@销售 申请加白，请联系快手广告开户平台完成广告账号绑定申请２）直播账户准备：● 选定直播账号类型目前支...
一、产品介绍：基于现有快手物料算法的直播间内容剪辑技术，将直播间内容依据后验数据优选直播间用户行为或者转化的高光数据时刻，并且结合主播口播的产品利益点，剪辑出n条具有吸引力的广告视频素材自动推送客户资产库。在客户通过快手广告投放平台开启【高光智投】功能时，自动为客户利用直播高光素材搭建作品引流投放创意。实现低成本，高效率，自动化，为客户实现创意搭建并探索多样化物料类型投放下的流量破圈。二、产...
一、产品介绍当广告组处于学习期内，使用【加速探索】可以短期提价，加速曝光，让广告得到更充分的探索。有数倍超成本风险，在您可以承担探索成本的条件下，快手广告投放平台提供能力帮助您进行探索，验证素材质量。二、核心优势●解决起量难的问题对于起量难甚至没有曝光的广告组，无法确定当前广告起量难是因为创意质量问题，还是广告组没有得到充分曝光。通过加速探索，使广告组在短期内加速曝光，让系统学习到真实的创意...
一、产品概述【一键复苏】是一个帮助学习期后掉量的广告组起量的工具。广告主可以为学习期后（结束/失败）的广告组设置一笔单独的预算，系统通过自动提价和快手广告投放策略扶持，在设定的时间范围内尽可能的花完复苏预算，帮助广告组拿量，延长生命周期。二、产品介绍1. 功能亮点● 提价+策略扶持协同高效拿量「一键复苏」通过系统自动提价同时策略扶持，提升快手广告投放广告的竞争力，在预算和时间可控的情况下，拿...
大家在金融行业直播过程中通常会出现哪些问题？综合性问题整理到下方，以供参考。1、直投直播跑量困难？几乎0曝光，如何解决？——优先建议进行【作品引流】形式进行推广，当前直投直播模型迭代中，迭代完成可正常跑量。2、小铃铛一直挂载失败怎么办？——如果是主播开播前手动操作挂了聚星订单里的小铃铛，会导致DSP这边小铃铛挂载失败，广告主可以通过快手广告投放后台——资产——挂载直播间，勿通过手动形式挂载。...
1）做快手广告推广前，需要知晓保险直播人群画像● top保险主播人群画像保险大V主播偏男性，24-45岁主播较多，且大部分集中在一线新一线城市● top保险主播粉丝人群画像保险大V粉丝偏向女性，30-50+用户较多，且五线城市粉丝较多● 直播用户习惯主站直播用户活跃时间段分布：中午10-14点，晚18-22点较为集中观看直播时间，已有保险大V直播观看经历与大盘用户略有差异，且已观看保险大V直...
1）保险产品VS快消品保险对比常规快消品，存在较高的专业性，因此在直播过程中，需提升对保险产品理解，结合保险特有属性，以自身专业性+结合真实案例，打消用户疑虑与困惑，引导用户。2）快手推广直播间营销建议开播时间建议：每日直播场次数两次以内，时间建议：早10-13点、晚7-9点Top保险主播开播时间集中在早上7-12及晚上7-9点，主站直播用户活跃时间及观看直播视频时间集中在中午10-14点，...
1）出价策略建议参照行业水平，采用阶梯出价方式，快速探索合理出价。优先建议表单提交形式，便于把控快手广告投放成本。投放过程中若量级较低，可随时调整。1.转化目标：直播间观看数指标说明：进入直播间并停留3s的PV数(对于一段时间内的重复点击会去重，广告系统会有一套机制去重)出价建议：直投直播：0.1-0.4元；作品引流：1-2元【先不测试】测试阶段消耗比例建议：10%2.转化目标：组件点击（小...
1、直播投前准备【FOR广告主】1）账号绑定——需找对应快手广告投放销售建立账户与直播间关系【行业直播推广】突破广告账户与直播账号一对一绑定的限制：支持客户自播&矩阵号（非聚星达人账号）开播。投放前需建立广告账户与直播间的关联关系，需通过邮件进行报备关联，以上两种直播方式都需要报备。客户可联系对应销售或运营进行报备，资质、账户状态等审核通过后 方可在广告组层级选择对应的直播间。关联关系举例如...
一、快手广告推广直播间的优化建议【FOR主播&直播策划人员】● 人员配置合理的人员配置，灵活管控直播过程中实时情况，更加便于应对突发情况● 主播基础要求a.根据账号定位，进行妆容、发型、配饰、鞋子等造型细节打造b.说话语气要有亲和力，慎重方言，面部表情表情要丰富，肢体语言要夸大c.尽量不穿条纹、方格、黑色衣服d.爱笑爱闹、爱说、爱互动、保持正能量e.面对黑粉不理会、不顶撞；随机应变、不在直播...
