快手游戏行业价值研究报告

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游戏产业曾经被称为互联网上最吸金的产业。随着市场竞争的加剧,品牌和广告商逐渐将重点放在短视频平台上。快手聚集了许多核心游戏目标群体,重度游戏玩家的比例高于其他短视频。据记录过去一年中,有90%的游戏用户曾为游戏付费。对于游戏品牌而言,快手拥有大量高质量的游戏内容,沟通环境良好,并且展现了在游戏行业中新的营销机会。

为了深入分析短视频在游戏产业中的营销价值,快手和秒针系统发布了《快手平台游戏产业价值研究》的报告(以下简称报告)。结合当前游戏市场面临的机遇和挑战,从游戏用户,游戏平台和游戏营销三个角度系统地研究新型游戏营销短视频平台,全面诠释快速游戏营销的优势,寻找未来游戏的发展方向营销新机会。

每天有85.9%的游戏用户使用短视频,游戏内容成为新的流量门户入口。

随着互联网流量红利减少,2019年游戏市场的用户规模和收入增长已经放缓,从而促使游戏行业向细分和深入的方向发展。

报告显示,中国游戏产业收入为2144亿元,占全球游戏市场的23.6%。中国有4.84亿在线游戏用户,占网民总数的56.2%,是世界上最大的游戏市场之一。

2019年期间,PC游戏用户和网络游戏用户均呈现负增长,分别为-5%和-13%。手机游戏独树一帜,同比增长12.6%,游戏应用下载量达到3099亿次。另外,手机游戏市场收入达到1339.6亿元,同比增长15.4%。

值得注意的是,这些手机游戏玩家主要集中在一线城市,大多是中高收入人群,年龄在2635岁之间的男性人群,并且愿意为游戏付费。对于整个游戏行业,手机游戏玩家已成为不可忽视的力量。


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