快手广告投放可以精准定位的原因分析

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大家对于快手不算陌生,快手信息流广告于20173月开始公测经过年运行,逐步开放快手平台流量和技术能力,赋能更多的商业伙伴,打造快手短视频社交营销平台。那么快手广告为什么可以精准定位呢?接下来我们一起来看下。

1灵动的快手广告定向能力

快手数据管理平台积累了海量的用户数据,根据广告主希望获取的目标人群,可以从基本属性、兴趣爱好、用户环境等进行精准进行广告定向投放,算法优化进一步帮助广告主找到目标用户。

①基本属性

快手针对年龄、地域、性别等基本属性,支持准确定位目标用户,提升广告的投放效率。

②兴趣爱好

快手通过APP行为、网红粉丝、自定义人群、兴趣视频用户定向等户爱好,定向至对产品可能感兴趣的用户,提升点击率和转化率。

③用户环境

快手通过用户设备的操作系统、系统版本、设备品牌、设备价格、网络环境等,精准定向用户的网络环境和设备情况,提升广告的投放效果。

④算法优化

快手推荐的广告内容,以广告与用户画像的匹配程度为主算法机制,

根据广告历史表现,自动优化提升封面点击率及行为点击率,筛选出对产品感兴趣的用户。

不仅如此,快手对广告的应用安装、电商下单、品牌推广、销售线索收集四大商业需求,都提供了完整的商业解决方案,普惠商业合作伙伴。

①应用安装

针对游戏、APP下载等应用安装的广告需求,快手落地形式为:安卓用户将直接下载安装包,IOS用户将跳转至APP Store

②电商下单

推广淘宝、天猫店内商品,可deeplink调起淘宝、天猫APP至宝贝页面。

③品牌推广

快手APP内打开指定推广网站、活动等落地页面。

④销售线索收集

快手APP内打开快手建站落地页,帮助收集销售线索。传统广告一直局限仅能用户看到广告,无法完成对广告的追踪转化,快手商业解决方案,贯穿了广告需求、用户触达、用户转化的完整过程。


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