短视频:科技赋能,制造品牌超感体验

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20191124

回顾视频营销发展历程,从贴片广告,内容植入,创意中插,再到基于IP的整体立体化合作。科技应用必不可少,营销方式的不断升级和进化,为品牌提供了更多技术与创意结合的营销方式,从而促进业务增长。例如极链科技的 灵悦AI广告平台可以通过视频场景识别推送品牌信息,可以帮助品牌优化营销效率,释放更多营销潜能。快手上线的oCPC信息流广告,在为广告主控制成本的前提下保证达到与成本相符合的广告效果,并且精准投放目标受众。

短视频平台通过自身技术优势,不断开发适用于营销的技术产品,激发更多创意表达的内容互动方式,比如创意定制贴纸、BGM创作互动等新技术和新体验,为用户提供更为丰富的互动形式,也为品牌合作提供更多创新营销想象力。未来,人工智能等技术在短视频领域的应用还会以提升用户互动体验为方向,让消费者真正参与到品牌活动中来,建立对品牌的认知和情感。

总结:

在经历压力巨大,流量费用激增,短视频已成为营销的优选阵地。作为当下最为热门的品牌营销方式,短视频营销正处于一个从粗放到精细化运营的转型过程,品牌更从品效合一的角度考量短视频营销的投入产出。

短视频营销生态系统正在建立,期待品牌、平台、KOLMCN机构、广告代理公司等一起探索更多变现可能性。


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