快手广工关键词选取技巧大分享

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快手广告投放也需要设置关键词,但是大家都知道,好的关键词可以带来更大的广告效益,我们在快手投放广告时应该怎样设置关键词呢?

一、什么是关键词?

关键词是指广告主在竞价系统中添加的用来定位潜在客户的字词。不同的关键词定位的潜在户的数量不同,能带来不的潜在商业价值,建议充分利用系统提供的各种统计报告,分析关键词的推广效果,不断优化。

网民使用查询词进行搜索时,系统会选出符合网民需求的关键词,并将其对应的创意展现在网民面前。

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二、关键词选取的原则和技巧

1、关键词选取原则

(1)选择能代表产品或服务的关键词,例如产品词和品牌词

产品词:指企业提供的产品/服务的名称或别称。考虑推广的产品是什么,包括产品的名称、型号等。

例如:保洁旗下的吉列(剃须刀)官方同站的关键词。

产品:锋隐、锋速、锋速3、锋速3刀片、酷爽剃须泡。

品牌词:指独一无二地体现品牌名称的词。考虑推广的品牌,包括品牌名称及公司名称等。

例如:宝洁旗下的吉列(剃须刀)官方网站。

品牌:吉列

(2)站在潜在客户的角度,设想潜在客户会用什么样的词找寻此类产品或服务

咨询词:指用来咨询产品或服务相关信息的词汇、短句,贴近网名的常用口语。考虑潜在客户有哪些需求,客户会因此搜索哪些关键词,包括直接需求、疑问式需求、潜在需求。

例如:宝洁旗下的吉列(剃须刀)官方网站

直接需求:手动剃须刀、剃须刀价格、一次性剃须刀。

疑问式需求:剃须刀哪种好、如何选购剃须刀。

潜在需求:胡子造型、络腮胡怎么去除。

(3)根据企业不同的推广需求、策划合适的关键词(通用词、针对词)

行业词:指表现产品和服务所在类别,体现行业特殊性的词。要考虑行业内通用的词及其他企业的企业名称和产品名称。

例如:宝洁旗下的吉列利用飞利浦的品牌词来做竞价。

通用:电动剃须刀、剃须刀、刮胡刀、剃须刀片、飞利浦剃须刀

(4)扩展尽可能多的关键词,以便获得更多潜在受众的关注(地域词、长尾词)

地域词:要考虑行业比较热的地域

例如:长尾词

比如:按品牌类>产品细分>通用词>人群词这个顺序进行选取,优先选取效果最好的品牌类关键词,当有充足的预算时再逐级向下选取。

2、关键词选取技巧

技巧分为三步

①确定核心关键词

②进行关键词扩展

根据核心关键词进行关键词扩展

根据关键词推荐工具进行关键词扩展。

③分组

把意义相近,结构相同的关键词放到同一个广单元中进行管理,使关键词与创意的配对更通顺。

以上就是有关关键词选取的原则和技巧的内容,想了解更多关于快手广告投放快手广告报价快手广告推广的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。

20190613

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