快手信息流广告oCPC智能投放指南

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广告主在快手广告投放过程中,是否遇到这样的问题——转化成本不稳定?转化成本太高?转化量太少?使用oCPC智能投放,是快手信息流广告稳定广告效果提升转化量的终极大招。

在最大化流量价值的驱动下,常规投放信息流广告往往难以保证有稳定的效果,目前最好的信息流广告投放解决方案就非oCPC莫属了。oCPC是为广告主提供基于优化目标的效果自动优化,持续提高广告主的快手广告投放效率和投入产出比。

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下面将着重解析快手信息流广告的oCPC智能投放指南:

1oCPC为广告主提供完美优化方案

一方面,广告主不满足于快手广告平台只按照点击收费,不注重转化效果的CPC计费模式;另一方面,平台不能够保证在提供了足够流量的同时,用户产生广告主所追求的交互行为(例如填写表单、点击下载等)是否能达到预期效果,缘于广告主最终转化效果其实也是不可控的,所以CPA计价方式也不能被平台所采纳。

那么为了提高代理商优化效率,保证客户和平台利益,进而推出了oCPC的优化方式,从而到达了互相都能够接受的折中方案。即平台按照广告主希望达到的转化效果作为广告算法进行流量分配的依据,其本质还是按照CPC来收费。

当广告主在快手广告推广流程中选定特定的优化目标(例如:激活),提供愿意为此优化目标而支付的平均价格,并及时、准确回传效果数据,快手将借助转化率预估模型,实时预估每一次点击对广告主的转化价值,从而实现系统自动智能出价,最终按照点击扣费;同时,我们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。

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2oCPCCPM/CPC投放有什么不同?

在已确定的定向范围内,算法根据每个用户的转化价值进行差异化出价。并基于历史的效果反馈数据实时调整下一次用户点击后的转化价值的判断。

计费逻辑如下:

CPMeCPM=CPM

CPCeCPM=预估ctr*出价cpc*1000

oCPCeCPM=预估ctr*预估转化率*目标成本*1000

oCPC相对CPCCPM出价,会考虑封面点击之后的转化率,对于广告主更有利。CPC出价只会考虑优化封面点击率,CPM只考虑获取尽量多的曝光。

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3快手平台oCPC的使用是否存在门槛?

A、优化目标为行为点击数:

以预期的行为点击成本作为目标出价。

单广告组行为数累计100个后,广告组投放平均行为单价趋近目标成本。

B、优化目标为下载完成数(安卓下载安装类客户专属):

①   以安卓安装包单次下载完成(下载进度达到100%)成本作为优化目标。

②   单广告组下载完成数累计80个后,广告组投放平均行为单价趋近目标成本。

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