案例分析:古墓手游《鬼语迷城》的快手升级之路

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自从2012年的一部盗墓笔记打开了中国市场的古墓探险热潮相关题材的手游也随之迅速发展。但是目前此类手游市场同质化严重,为了抢占细分增量市场深入挖掘精准核心用户群体,大家都卯足了劲头。此次《鬼语迷城》携手快手视频广告为稳定获客奠定了增长流量池


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《鬼语迷城》便是一款围绕古墓探险的动作类角色扮演手游,它以精美细致的画面还原了一个极具真实感的世界观,为玩家带来精彩纷呈的探险体验。游戏厂商希望以优秀的游戏品质及题材自带的IP效应,配合产出各类优质的原生视频素材,并借助优质快手代理商进行综合优化,迅速抢占手游增量市场,深入挖掘精准核心用户群体。


该游戏一经广告投放,便获得快手老铁们一路叫好。快手广告堪称《鬼语迷城》获得用户增长的不可磨灭的功臣。得益于快手上每天1.6亿活跃用户以及全面覆盖二三线及以下城市,《鬼语迷城》一手攥取社交流量红利,一手使得产品活跃度得到刺激提升。


在广告素材方面,借助高质量的CG动画高度还原酣畅淋漓的操作体验和超高自由度的庞大世界,让用户沉浸在真实虚拟的交织中,在平淡无奇的生活里享受那种惊险刺激、欲罢不能的猎奇体验,进而产生下载游戏的冲动。


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一些素材封面从用户第一视角出发,采用游戏装备、怪物以及场景展示为主,个性化匹配多条高契合度的文案,有效提高素材的点击率和转化率。经多次投放测试发现,优质素材累计总播放量高达近千万。


基于对用户兴趣和行为的深度理解,《鬼语迷城》及时优化投放策略谋求更高效的转化。一方面,为防止素材产生衰退迹象,每日持续更新10条以上素材,并对优质素材进行二次优化提升转化率。在投放前期以稳定成本为优先级,通过精准定向获取第一批核心用户后构建用户数据模型,以便账户后期更快速拓量。


另一方面,考虑到游戏下载包内存过大,防止用户下载等待时间过长导致安装失败。把游戏包体上传至快手后台从而提升下载速度,快手后端会显示已经下载完成的游戏包方便用户查看和即时安装。最终,《鬼语迷城》投放快手广告的综合获客成本比预期降低20%,平均每日可以获得大量新增用户转化。


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快手短视频正凭借其势头强劲的年轻用户群体,以及沉浸感更强的真实体验被越来越多的广告主所认可。未来,快手将与广告主共同探索品牌增长的更多可能性。如果您想升入了解有关快手广告报价等等一系列问题,欢迎站内联系我们,24小时专人在线。


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