从流量到生意穿透新市井，快手“X+达人”激活营销全形态 从流量到销量，从品牌到经营，新市井商业为品牌提供由浅入深的全链营销赋能，覆盖品牌主要营销场景。快手达人在整个链路中扮演了催化剂，帮助品牌营销穿透新市井，与用户建立更深度的连接，激活由流量到生意的快手广告推广原生经营体系。 在新市井商业营销中，市井浓度决定营销深度。达人的类型越多、参与度越深，品牌与新市井生态的融合就越深，营销的链...
在充斥着不确定性的当下，如何合理分配市场预算、如何回归品牌初心、如何重塑品牌价值，已经成为快手广告推广从业者关心的重点话题。“新市井商业”理念提出后，为品牌带来“以人为本”的快手式营销解法，帮助品牌应对不确定性带来的挑战。 在快手新市井这个“平台的平台（Platform of Platform）”上，一个达人就是一个平台。而此次通案以“跃入人海、深度连接”为主题，将“人”上升为新市井商...
一、四大玩法齐上线，找到品牌在快手的“代理掌柜” 开放四大“达人+活动”的掌柜组合，将小麦达人的不同商业特征与标准化王牌产品进行组合，最大化发挥达人和产品的相互促进作用。围绕客户“内容、互动、转化、经营”营销目标，完成项目布局，包括输出优质内容的创意掌柜、调动互动气氛的互动掌柜、擅长带货转化的销售掌柜，实现快手广告推广长效种草的经营掌柜。 快手广告推广内容策略： 1.创意掌柜 卓...
在当下品牌战术机敏化的背景下，品牌营销目标在复杂化、营销预算在碎片化。快手作为头部的内容平台与成熟的商业平台，一直吸引着众多品牌主的目光，但是“如何更好地融入快手新市井繁华的社区生态？如何实现“品效销”最优化的营销目标？如何建立起国民社区内的影响力与号召力？”成为了众多品牌主的难题。 帮助品牌打造在快手的“代理掌柜”，通过备受用户喜爱的的达人组合+极具快手特色的内容模式，帮助品牌抓住快...
上篇我们介绍了快手广告投放NICE深度经营模型的N内容原生维度，接下来我们来了解下ICE维度的内容吧！ 第二，在“以人为本”维度，快手一直秉持以人为核心的生态特点，形成了独具快手特色的优质达人生态和内容体系，不仅通过“达人五力模型”，从发展力、号召力、传播力、商业力、性价比五大核心维度，助力品牌以全面系统、精准科学的方式评估达人商业价值与潜力，高效匹配达人资源，还创新推出“人+X”策略...
面对流量见顶、用户多变、品效失连、度量模糊等挑战，品牌如何借助数字化营销实现生意突破？ 在讨论宏观营销环境的基础上，结合品牌方未来可预见的核心挑战，快手广告投放平台提出超越变化环境的破局策略“NICE深度经营方法模型”，助力品牌在营销VUCA时代的激烈客群争夺战中守住生态位，实现生意循环增长。 具体来看，NICE深度经营模型主要包括四大核心抓手： 一是以“Native-内容原生”为...
品牌该如何承接和转化精准兴趣流量？对此，快手搜索品专能够高效助力品牌完成高潜用户的沉淀转化。 通过对比试验发现，单一品专投放对于中层搜索（产品卖点、特性词）提升较为显著；而“开屏+搜索品专”组合投放后，开屏不仅显著提升品牌总搜索量近2倍，加速破圈渗透，同时也能够将更多的中浅层用户转化为品牌深层用户。可见，快手广告推广组合式的品宣投放对用户心智影响更强，触达增效也更优。 除此之外，随着...
今天介绍针对品牌常见营销痛点的最后一关键因素，快手广告投放资源组合科学配比。 关键因素3：资源组合科学配比 开屏广告与其他资源组合投放是否可以产生增益效果？如何科学评估开屏广告对后续营销活动的正向助攻作用？通过控制变量法，抽取快手海量真实开屏中的同类样本进行统一对比度量，推导出如下结论。 当品牌的拉新诉求较为强烈时，信息流广告与开屏的组合投放可以有效提升快手广告投放的触达效率。某美...
今天介绍针对品牌常见营销痛点的第二大关键因素，快手广告投放节奏有的放矢。 关键因素2：投放节奏有的放矢 在创意频次方面，单个素材长期反复投放，容易对用户造成“审美疲劳”。对此，某国货美妆品牌在开屏投放上采取“频更新”+“勤轮替”的策略，在前期准备时充盈素材库，以明星+不同产品创意循环模式，双向布局不断将CTR拉回高点，确保了长期稳定的品牌转化效果。 在人群定向方面，由于开屏是一种以...
新锐品牌无快手广告投放经验参考借鉴，如何投放更为稳妥？成熟型的品牌如何突破增长瓶颈，更上一层楼？对于品牌常见的营销痛点，有三大关键因素对开屏提效的影响力不容小觑，今天先介绍其中一点。 关键因素1：广告创意有据可循 什么样的开屏样式更能需契合营销诉求与快手广告投放场景？ 新品上市/大促转化期间，强互动形式有利于在短时间内抓住消费者的注意力嗨点，所以Eyemax浮层彩蛋及互动开屏更能够...
