表单埋点: 将公众号复制作为表单回传，点击按钮可直接吊起微信或者去微信搜索素材准备-以辣妈为例2.1、了解产品利益点快手广告投放素材应该选择产品的优势利益点;2.2、结合人群画像了解投放素材品类、品类受众年龄、性别、人群痛点等扩展素材方向加粉受众人群类别全职带娃需求:希望闲暇时间提升收入受众人群白领宝妈需求:低投入、高效率、代发货自用+赚钱贴心宝爸抛弃传统观念，全职带娃需求:低价高质购入母婴...
[快手广告投放素材制作脚本，通用的黄金格式]3秒开场吸引注意力+8秒剧情反转+15秒转化落地页万能公式核心卖点( 1-2个)+优惠信息+产品口碑( 品牌认知 )找痛点，卖点突出，主次分明分析用户痛点需求，找到合适的契合点视频与落地页保持强关联风格/文案/需求点等保持强关联，落地页是对视频素材的进一步说明，并且更偏购物欲望的激发文案突出紧迫感，稀缺性时间/数量的有限性，抓住用户冲动消费的心理，...
一、快手人群画像概况[人] 快手活跃用户画像一览老铁群体特征”-- 广泛 、年轻、追求品质、社交[货]快手电商进驻品类一览进驻商家全面覆盖用户消费偏好，满足不同用户的多元诉求[场] 快手短视频社区内容一览快手电商独特的信任经济"快品牌”的万亿新市场-[消费力]信任经济下的电商高消费力用户购买力调研-- 快手不乏高消费力用户买家比较高的一笔消费所在区间占比：从近半年快手买家表现来看，单笔消费2...
一、表单埋点1、OCPC/M “ ”表单（相当于付费）出价：将 付款成功 作为表单回传，event_type=15优势：办卡成本可控劣势：素材起量率相对低、消费稳定性差2、OCPC/M 表单付费双出价：将（邮费+ 付款页）的 确认支付按钮作为表单数据回传event_type=9 “ ”， 付款成功 作为深度优化目标购买回传 event_type=15优势：快手推广后起量率高，消费稳定劣势：办...
一、快手短视频推广后流量不稳定，为什么选择流量助推1.流量助推优势流量优势:聚合聚星达人+效果信息流2种场景流量，稳定存量的同时，助力新增长人群价值；流量助推与信息流的曝光人群重合度为20%，点击人群重合度仅为1%流量优势流量视角|流量助推分发逻辑，放大自然流量，提升商业流量流量助推是快手短视频推广营销的助推器，让更高质量内容遇见更多对的人一某社交广告主流量助推改变了原有聚星玩法，实现内容主...
一、投放准备及操作流程快手广告开户-搭建小游戏资产-魔力建站落地页-投放二、账户搭建策略1、出价建议●付费单出价由于小游戏用收集销售线索投激活链路，前期定制了特别链路需要单独加白，可联系快手广告开户同学。●ROI类产品当前account下，付费事件(EVENT_PAY)+有效付费金额(purchase amount)，两者一起回传，单账户累计20个有效付费后自动开通，全部账户可用●ROI出价...
1. 背景现有的大量堆素材、复制和无效搭建的现状，不仅对平台的起量率与稳定性都存在负向作用，对于广告主来说也陷入无穷的素材内卷，基于此上线新的冷启动优化实验——新建素材提价探索。2. 影响范围已全量。仅对外循环信息流广告（上下滑/双列）生效，联盟、搜索、激励、开屏等流量暂时不受影响。3. 策略说明3.1 策略逻辑在快手广告投放冷启动初期，系统对新建素材进行提价投放，帮助提升跑量，并且当素材累...
一、美感设计很重要！1、出镜主体广告内容出镜的主体( 包括产品演员、场景等元素)展示是否美观合适，与用快手广告推广的产品保持调性一致优质素材：视频呈现场景符合脚本设计，演员形象着装等符合人设且得体，出镜产品整体美观低质素材：拍摄场景脏乱差或猎奇，出镜演员着装随意或涉及低俗擦边、展示危险或不当行为以博眼球等，演员纹身出镜或具备饮酒情节等出镜画面主体为诱导点击的内容2、画面包装快手广告推广素材整...
一、优质素材基本要求(1)内容情节: 有字幕、有配音、剪辑流畅，前3s具有吸引力(2) 脚本价值 : 推广意图明确、无负面价值观(3)美感:人物形象、场景及色调需与推广产品整体相符(4)音画 : 画质不模糊、音质无杂音、音同步( 5)完整 : 首尾清晰二、平台底线广告内容不涉及违法违规问题，不涉及广告法、视频审核标准中规定的禁投内容，不涉及低质类内容( 如虚假宣传、收益夸大、低俗、素材拼接等...
一、优质广告定义1.优质广告分类概览广告内容“，指该广告符合平台广告投放审核标准，不包含明显低质素材的控点，同时在观感层面及体感层面均表现良好的广告素材，优质的快手广告推广需符合平台所倡导创作方向，且能够在观感上给用户较好的观看体验及愉悦感受"推广载体”指广告主所要实现的主要营销目标和快手广告推广目的，为实现这一目标会使用多种推广手段。通常而言，有“推广品牌活动”、"提升应用安装”、“提高应...
