快手广告之友

　　近年来，短视频已成为用户心智聚集地。短视频用户突破8.8亿，网络直播用户规模达6.38亿，近54%的网民每天都会看短视频。在此背景下，达人的营销价值不断攀升，内容创作者能够通过个性化表达，聚集不同兴趣圈层，营造真实社交空间，提供消费场域满足用户精神、物质需求，从而实现碎片化空间内的点对点高效营销。　　基于快手广告投放新市井商业的社区生态，达人呈现出烟火气、关系铁、会整活儿三大特色商业价值...

　　快手金牛拍档1.0上线功能简介　　5.规则广场获取政策规则　　最新政策规则解析、最全风控审核内容指南，了解快手广告投放平台创意上线前审核机制及上线后的风险控制系统，保证上线创意合规。 　　6.策略广场洞察增长策略　　磁力金牛前沿策略洞察速递，为各类商家提供典型案例及行业营销方案，实现人气、粉丝、销量、效率的全面增长。　　7.素材广场玩转爆量素材　　汇集素材制作方案、往期优质样片、热门爆款...

　　磁力金牛一站式信息服务平台「金牛拍档」上线啦！浏览器搜索网址：partner.e.kuaishou.com，进入金牛拍档。　　金牛拍档是面向品牌、达人商家、合作伙伴，汇聚磁力金牛前沿产品、政策及活动资讯，搭建专业知识服务体系，打造以磁力金牛产品为中心，以实现商家生意确定性增长为目标的一站式快手广告推广信息服务平台。　　金牛拍档1.0上线功能简介　　1.拍档优势　　金牛前沿资讯　　官方权威...

　　饱和式击穿+分布式渗透，快手营销解法覆盖全链路场景　　快手广告投放平台还以“X+达人”为策略，提出了“饱和式击穿”和“分布式渗透”两大类具体解决方案，以适配品牌主不同营销场景。其中，“饱和式击穿”以流量效率最大化为目标，适用于前链路的营销场景。“分布式渗透”以长效阵地经营为导向，以用户资产沉淀为目标，适用于后链路的营销场景。　　“饱和式击穿”强调集中预算，聚焦一类组合打法或者核心资源，击...

　　从流量到生意穿透新市井，快手“X+达人”激活营销全形态　　从流量到销量，从品牌到经营，新市井商业为品牌提供由浅入深的全链营销赋能，覆盖品牌主要营销场景。快手达人在整个链路中扮演了催化剂，帮助品牌营销穿透新市井，与用户建立更深度的连接，激活由流量到生意的快手广告推广原生经营体系。　　在新市井商业营销中，市井浓度决定营销深度。达人的类型越多、参与度越深，品牌与新市井生态的融合就越深，营销的链...

　　在充斥着不确定性的当下，如何合理分配市场预算、如何回归品牌初心、如何重塑品牌价值，已经成为快手广告推广从业者关心的重点话题。“新市井商业”理念提出后，为品牌带来“以人为本”的快手式营销解法，帮助品牌应对不确定性带来的挑战。　　在快手新市井这个“平台的平台（Platform of Platform）”上，一个达人就是一个平台。而此次通案以“跃入人海、深度连接”为主题，将“人”上升为新市井商...

　　一、四大玩法齐上线，找到品牌在快手的“代理掌柜”　　开放四大“达人+活动”的掌柜组合，将小麦达人的不同商业特征与标准化王牌产品进行组合，最大化发挥达人和产品的相互促进作用。围绕客户“内容、互动、转化、经营”营销目标，完成项目布局，包括输出优质内容的创意掌柜、调动互动气氛的互动掌柜、擅长带货转化的销售掌柜，实现快手广告推广长效种草的经营掌柜。　　快手广告推广内容策略：　　1.创意掌柜　　卓...

　　在当下品牌战术机敏化的背景下，品牌营销目标在复杂化、营销预算在碎片化。快手作为头部的内容平台与成熟的商业平台，一直吸引着众多品牌主的目光，但是“如何更好地融入快手新市井繁华的社区生态？如何实现“品效销”最优化的营销目标？如何建立起国民社区内的影响力与号召力？”成为了众多品牌主的难题。　　帮助品牌打造在快手的“代理掌柜”，通过备受用户喜爱的的达人组合+极具快手特色的内容模式，帮助品牌抓住快...

　　上篇我们介绍了快手广告投放NICE深度经营模型的N内容原生维度，接下来我们来了解下ICE维度的内容吧！　　第二，在“以人为本”维度，快手一直秉持以人为核心的生态特点，形成了独具快手特色的优质达人生态和内容体系，不仅通过“达人五力模型”，从发展力、号召力、传播力、商业力、性价比五大核心维度，助力品牌以全面系统、精准科学的方式评估达人商业价值与潜力，高效匹配达人资源，还创新推出“人+X”策略...

　　面对流量见顶、用户多变、品效失连、度量模糊等挑战，品牌如何借助数字化营销实现生意突破？　　在讨论宏观营销环境的基础上，结合品牌方未来可预见的核心挑战，快手广告投放平台提出超越变化环境的破局策略“NICE深度经营方法模型”，助力品牌在营销VUCA时代的激烈客群争夺战中守住生态位，实现生意循环增长。　　具体来看，NICE深度经营模型主要包括四大核心抓手：　　一是以“Native-内容原生”为...