一：广告效果优化指南分类场景，对症下药1.转化率预估偏低在对齐的定向和创意的前提下，大盘的平均转化率与历史投放项目的转化率，均会对转化数积累不足的新项目的转化率预估造成影响，针对这种情况，可尝试用新账户，新主体投放，以及结合人群包/辅助探索等定向优化等方法，加强快手广告投放模型对广告主人群的识别，会一定程度去校准模型的初始预估。2.没有度过冷启动项目冷启动消耗项目整体日消耗未达到预期，且没有...
一、素材储备根据oCPX出价的eCPM计算规则，eCPM=eCTR*eCVR*「目标成本」*1000可推导出，快手广告投放素材的质量度越高，越容易获量；其中CPM、CVR、bCTR、3秒播放率、正负反馈率、均在算法内找对素材延展思路，创意产出轻松搞定定向决定目标人群触达的广度，创意质量极大影响产品传递效果，竞价广告系统会通过广告出价，点击率，质量度等多维度运算，选定有竞争力的广告对目标人群曝...
一、账户/广告组细节：1、预算账户余额：汽车行业客户在做快手广告投放时，在持续跑量的情况下，账户预算建议预留7日平均日耗，节假日提前储备耗对应金额账户预算：不限预算/高成本时段控预算，成本回落后放开系统不会百分百完成预算，会跑到80-90%后判定为优化空间不足，而停止探索，导致停止放量，一般到60%系统就会自动开始限流如一定要设置账户预算，需保证当日预算高于昨日消耗且实时预算不要低于当日实时...
一：汽车行业|快手广告投放策略基础OCPM广告转化逻辑：根据所选择的「优化目标」计算广告排序的eCPM； eCPM=eCTR*eCVR*「目标成本」*1000（eCVR：预估目标转化率） ● 在投放初期成本波动较大，随着时间的积累，波动的幅度会逐步降低，围绕着目标成本小幅度波动。● 账户积累越久/计划积累越久/转化数越大，模型获得的正向样本越多，波动就会越小，系统学习的就会越快，不论是起量...
一、快手广告投放视频彩铃趋势&投放指标参考1、某年Q1季度视频彩铃量级趋势视频彩铃在快手量级逐月高涨，在联盟资源的量级占比已超主站，成为广告主拓展量级的重要资源2、视频彩铃投放指标参考二、账户投放指南账户基础设置1、账户余额保障余额充足，提前2-3天充值，避免断流/余额不足造成流控影影响2、账户预算保障足额账户预算，账户有效预算不足时，受流控影响，系统会降低广告曝光量级3、出价新广告vs老广...
1. 开通广告账户：广告主需要先下载安装快手广告APP，并在注册界面开通快手账户，并绑定手机号。在注册界面正确填写姓名、性别、所在地、个人介绍，上传相关行业头像等。在快手上投放广告前，必须开通快手广告账户，快手广告目前不支持“自助开通”推广账户，如果广告主想在快手投放广告可以咨询《聚亿媒》。2. 等待审核结果：广告主需要把营业执照、快手ID号、行业相关资质提前准备好进行广告开户审核。广告账户...
一、什么是次留双出价 ?1、产品介绍&优势以激活为前置转化目标，并设置次留为深度转化目标，系统预估用户深度转化行为，保证跑量的同时，同步优化深度转化率1. 基本公式:转化目标出价/深度转化目标出价=目标深度转化率 (激活出价/次出价=目标次留率)2.产品优势: 通过模型投放深度转化，优化前后端效果，在效果提升的前提下量级有保障3.推荐客户:广泛适用于各行业，考核目标为激活成本&次留率的广告主...
一、小说行业常见广告转化链路1、免费小说2、付费小说快应用3、付费小说加粉二、快手推广小说，如何做消耗增量 ?消耗目标拆解，广告竞争力(CPM)提升路径消耗提升的关键动作[增量]&[提效]消耗目标拆解 : 消耗=有效广告组数*有效广告组消耗arpu有效广告组数=历史有效广告组数+新组数*过审率*起量率*有效率( 提升竞价能力 )有效广告组消耗arpu : 提升广告竞争力即提升eCPM冷启动优...
表单埋点: 将公众号复制作为表单回传，点击按钮可直接吊起微信或者去微信搜索素材准备-以辣妈为例2.1、了解产品利益点快手广告投放素材应该选择产品的优势利益点;2.2、结合人群画像了解投放素材品类、品类受众年龄、性别、人群痛点等扩展素材方向加粉受众人群类别全职带娃需求:希望闲暇时间提升收入受众人群白领宝妈需求:低投入、高效率、代发货自用+赚钱贴心宝爸抛弃传统观念，全职带娃需求:低价高质购入母婴...
[快手广告投放素材制作脚本，通用的黄金格式]3秒开场吸引注意力+8秒剧情反转+15秒转化落地页万能公式核心卖点( 1-2个)+优惠信息+产品口碑( 品牌认知 )找痛点，卖点突出，主次分明分析用户痛点需求，找到合适的契合点视频与落地页保持强关联风格/文案/需求点等保持强关联，落地页是对视频素材的进一步说明，并且更偏购物欲望的激发文案突出紧迫感，稀缺性时间/数量的有限性，抓住用户冲动消费的心理，...
